Gaëlle Pantin-Sohier, une « experte » de la consommation

Professeure des universités en sciences de gestion à l’IAE Angers, Gaëlle Pantin-Sohier mène des recherches sur le marketing social et le comportement des consommateurs. Elle vient d’intégrer la 6^e promotion du programme « Expertes à la Une » de TF1, qui vise à renforcer la représentativité des femmes à la télévision.

Gaëlle Pantin-Sohier. © Lucie Cosnier/TF1. Le dispositif « Expertes à la Une » du groupe TF1 rassemble depuis 2021 des expertes issues de secteurs variés (géopolitique, agriculture, économie, énergie, santé, etc.) dans le but de les former à la prise de parole et d’accroître leur visibilité dans ses rendez-vous d'information. « Cette édition 2026 marque la volonté de faire émerger de nouvelles voix pour renouveler les analyses avec des regards inédits et construire une compréhension toujours plus juste des défis contemporains », détaille TF1.

Gaëlle Pantin-Sohier a été retenue mi-février pour rejoindre ce programme au titre de son expertise sur la consommation, l’une de ses thématiques de recherche au Granem. « Je suis très heureuse car visibiliser le travail des femmes dans le secteur de la recherche me tient à cœur, explique celle qui travaille aussi sur la représentation des femmes dans la publicité. Chaque experte a aussi un parrain ou une marraine : de mon côté il s’agit de Marie-Sophie Lacarrau, qui présente le 13 heures de TF1. »

Une voix à poser

Jeudi 19 février, la chercheuse s’est rendue à Paris pour la soirée de lancement afin d’échanger avec les dix-neuf autres expertes retenues cette année et les journalistes de TF1 et LCI. L’occasion, aussi, de découvrir les temps forts de ce programme d’accompagnement : rencontre avec la chanteuse lyrique mezzo-soprano Axelle Saint-Cirel - leur marraine de promotion - , immersion au sein de la rédaction, ateliers média training et coaching d’image et de voix, participation à une masterclass avec LinkedIn pour rendre visible son expertise sur les réseaux sociaux…

« Au total, cela représente 11 journées à Paris, explique Gaëlle Pantin-Sohier, qui dirige par ailleurs la chaire Avantage et acceptabilité des protéines alternatives. L’idée est vraiment d’être plus sollicitée dans les médias télévisés, en participant notamment à au moins un plateau-débat d’une durée de 30 minutes aux côtés de trois autres intervenant∙es. Au début, c’était un peu stressant d’intervenir en visio mais maintenant j’ai pris l’habitude puisque j’ai réalisé 25 interventions sur TF1 l’année dernière. Pour les plateaux en revanche, c’est du direct, il n’y a pas de montage possible. Je dois encore apprendre à ne pas parler trop vite et à poser ma voix pour que mes arguments aient plus d’impact. »

Selon TF1, depuis le lancement du dispositif, la part d'expertes sur les plateaux du journal télévisé est passée de 44 % à plus de 59 % en 2025.
Les expertes retenues cette année, aux côtés de leur marraine de promotion, la chanteuse Axelle Saint-Cirel. © Lucie Cosnier / TF1.