Le marketing de demain se dessine à Angers

L’IAE Angers accueillait du 19 au 22 mai le 42^e congrès international de l’Association française de marketing (AFM). Plus de 300 chercheur·es ont échangé sur le thème « Marketing et temporalités ».

Gaëlle Pantin-Sohier (à droite), est co-présidente du comité scientifique du congrès de l'AFM.Après 2010 et 2021, c’est la troisième fois que l’Université d’Angers est désignée pour accueillir le congrès de l’AFM, qui vise à mettre en lumière la richesse des approches méthodologiques et la diversité des perspectives culturelles dans l’étude du marketing. « Il y a une réelle dimension internationale et interdisciplinaire, avec plus de 300 intervenant·es originaires de France et de l’étranger, c’est un record, souligne Gaëlle Pantin-Sohier, professeure des universités en sciences de gestion et co-présidente du comité scientifique du congrès. Les échanges ont porté sur des enjeux contemporains : intelligence artificielle, durabilité, éthique, nouvelles formes de consommation, pratiques responsables. Ce sont des thématiques proches du terrain et des consommateurs. »

Le succès des slow sessions

En ouverture du congrès, le documentaire Transitions au long cours de Valérie Billaudeau, chercheuse au laboratoire ESO, a été diffusé. Outre les communications scientifiques qui ont rythmé les trois jours, certain·es intervenant·es ont également pu exposer leurs recherches à l’aide de posters – une nouveauté – dans la salle de coworking. Pierre-Henry Leveau, maître de conférences à Innto -Esthua et chercheur au Granem, a ainsi parlé des technologies immersives qui encouragent un comportement du consommateur plus responsable.

Autre nouveauté : la mise en place de slow sessions. « Le but était de ralentir le rythme des présentations et qu’elles se déroulent sans écran ni support PowerPoint, ajoute la chercheuse, qui travaille, entre autres, sur la digital detox. Ces sessions innovantes ont permis une meilleure interaction avec le public et une plus grande participation. Les retours sont très positifs et je tiens également à souligner l’investissement des étudiant∙es du master Chef de produit responsable qui ont participé à l’organisation de l’événement. »

À noter enfin l’élection de Gaëlle Pantin-Sohier comme nouvelle présidente de l’AFM pour un mandat de trois ans (2027-2030). « Je souhaite rendre plus visibles les travaux en marketing et profiter de notre liberté académique pour renforcer les recherches sur l’inclusivité et la durabilité, deux thématiques que nos collègues, dans certains pays, ne peuvent approfondir. » L’année prochaine, le congrès se déroulera à Perpignan, dans les Pyrénées-Orientales.